11月23日，全美零售商联合会(National Retail Federation)的最新预测显示，尽管疫情蔓延给美国零售业带来了种种挑战，但该行业在2020年结束前可能强势收官。该预测称，强劲的美国股市、不断上涨的房价和创纪录的个人储蓄率可能是提振支出的背后因素。
全美零售商联合会预计，美国11月和12月的假日销售额将较上年同期增长3.6%至5.2%，总额在7553亿美元至7667亿美元之间(如下图红色柱所示)。
全美零售商联合会还表示，由于旅游和娱乐支出基本上处于次要地位，消费者有更多的钱花在其他项目上。去年美国的假日销售增长4%至7291亿美元。在过去五年中，假日销售平均增长了3.5%。销售预测不包括汽车经销商、加油站和餐厅。
该组织表示，一些购物者可能会避开拥挤的商店，更多地进行网络购物。零售商也一直在敦促购物者使用路边接货等服务，以缓解供应链的压力。
全美零售联合会预计在线和其他非实体店销售额将增长20%至30%，与2019年的1687亿美元相比，今年假日季的销售额将达到2025亿美元至2184亿美元。
全美零售联合会的总裁兼首席执行官Matt Shay在与媒体的电话会议上表示：“美国假日季的消费前景非常光明。我们看到，消费者非常投入，正在寻找庆祝的机会。我们期待这个假日季的消费能强势结束。 ”
疫情不确定性导致美国零售业预测遭推迟
由于疫情带来的不确定性，作为美国零售行业的主要贸易组织，全美零售商联合会推迟了今年的预测。通常，该机构会在10月初发布它预期，这次明显延后了。
11月早些时候的总统选举也分散了消费者的注意力，尤其是在选票还在统计的时期。围绕美国政府是否可能出台更多刺激措施的反复讨论，已被证明是另一个未知数。如果政府出台更多刺激措施，将是消费者和企业在节前收到的一份受欢迎的礼物。
美国10月份零售额的增长低于预期。自选举日以来，疫情感染和死亡的激增仍有可能进一步损害销售。美国的失业率居高不下，一些州再次开始禁止室内用餐，并推出其他限制措施，可能导致更多的强制休假或裁员。
然而，最近出现了更多疫苗进展的消息，引发了更多的乐观情绪。11月23日，英国制药业巨头阿斯利康公司(AstraZeneca)表示，临床试验的中期分析显示，其冠状病毒疫苗对病毒的平均保护效力为70%。在此之前，辉瑞-生物科技和Moderna本月也公布了一系列令人鼓舞的疫苗试验结果。
美国零售类股已出现上涨
在全美零售联合会11月23日发布预测之前，零售公司如联邦快递(Express)、诺德斯特龙(Nordstrom)、梅西百货(Macy 's)、科尔百货(Kohl 's)和西蒙地产集团(Simon Property Group)的股价均出现上涨。投资者一直预期，消费者很快就会更安心地回到购物中心，并在服装和配饰上花更多钱。
全美零售联合会的乐观预测加速了这波涨势：梅西百货股价上涨15%，诺德斯特龙上涨10%，科尔百货和服装品牌阿贝克隆比&费奇(Abercrombie & Fitch)上涨7%。
在移情爆发后的早期，像塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)这样的所谓“基本零售商”，和像梅西百货和服饰零售商Gap这样的“非基本零售商”之间划分出了明显的界限。后者被迫关闭，而销售食品杂货和家庭清洁用品等商品的零售商获准继续营业。
全美零售联合会及其零售会员一直在游说各州，以确保不再进行这种区分。实施安全措施的主要是地方和州政府。其结果是，零售商们要应付的是各商店不同的各种监管规定。最近几轮限制措施主要集中在有关室内用餐的规定上。
许多业内人士希望，广泛的疫苗接种将消除这些限制，并再次开放美国的经济。
梅西百货首席执行官根内特上周表示：“基于潜在的疫苗接种希望，公司计划在2021年下半年逐步改善业务。但是，也可能面临另一种情况，即可能没有可推广使用的疫苗。不过，公司对任何一种情况都做好了准备。”
但是，现在距离“黑色星期五”只有四天了，美国人对去商店购物的焦虑仍在加剧。越来越多的人计划在网上购物，他们在本季早些时候就开始检查购物清单上的商品。全美零售联合会11月早些时候的一项调查发现，42%的消费者今年开始假日购物的时间比平时早。
受阿斯利康疫苗有效性最高达90%的利好推动，美股隔夜收盘全线大涨，道指涨327.79点，报29591.27点，涨幅为1.12%；纳指涨25.66点，报11880.63点，涨幅为0.22%；标普500指数涨20.05点，报3577.59点，涨幅为0.56%。
分析认为，综合以上消息可以看到，虽然疫情仍在持续，但全美零售商联合会对美国11月和12月的假日销售额依然乐观。美国零售业股票有望延续上涨，从而带动美股继续走高。
